fbpx

Бекъм Бранд Холдингс, компанията, която управлява бизнес империята на Дейвид и Виктория Бекъм, според сведенията, е изплатила 30 милиона британски лири (35 милиона евро, 38 милиона долара) на дивидентите на двойката, дори и след като печалбата в частта на Виктория на компанията се разпали . 

Печалбата на компанията преди данъци се е понижила с 20% до 15.7 милиона паунда, като загубите нарастват при модния бизнес на Виктория Бекъм, въпреки че приходите нарастват със 17% до 55,7 милиона паунда.

Бизнес загубите на Виктория Бекъм са нараснали от 8.5 милиона паунда на 10.3 милиона през 2017 г., а на единицата е помогнало само отписването на почти 7 милиона паунда дългове, които бизнесът дължи на фирмата на Дейвид Бекъм и на компанията-майка.

Тогава Виктория Бекъм Лимитид събра 30 милиона лири от инвестиционните партньори на NEO, в замяна на 28-процентен дял в бизнеса.

„Липсва мащаб“

„Не съм сигурен, че компанията винаги е печелила и е губила пари в продължение на няколко години, така че последният търговски дефицит наистина е норма, а не изключение“, каза Ръс Молд от борсовите посредници AJ Bell.

„Има много луксозни модни марки, които продължават да правят много високи маржове на печалба – просто погледнете Burberry или собствеността на Gucci, собственост на Kering – така че трябва да кажете, че последната загуба предполага, че марката на Victoria Beckham може просто да не резонира с достатъчно лукс купувачите на стоки, за да бъде едно постоянно печелившо предприятие, казва Mold.

В голямата схема на нещата бизнесът с продажби от около 40 милиона британски лири не е голям в света на луксозните марки, подчерта той.

„Липсва мащаб в сравнение с истинските тежки нападатели“, каза той. „Говори се за намаляване на разходите и марката също получи инжекция с парични средства, така че да може да продължи да инвестира в продукта и маркетинга, дори когато работи на базата на разходите“, твърди Mold.

Труден сектор

„За малките марки като Виктория Бекъм, секторът на луксозната мода е невероятно конкурентна и скъпа арена, за да се конкурира,“ каза Андрю Гроувс, професор по модно проектиране в Уестминстърския университет. 

„Доминиран както от LVMH, така и от Kering, може да бъде изключително трудно за малките и средни по размер марки да разширят бизнеса си“, посочи той. „Модните конгломерати доминират чрез мащаба на тяхното производство, управление на веригата за доставки, покупателна способност за реклама и способност да доминират в пресата.“

Пазарният лидер Асос наскоро загуби близо 1 млрд. Евро пазарна стойност на фондовата борса в Обединеното кралство – само за половин ден, като стойността на акциите му падна с 40% след предупреждение за печалба, издадено от британската модна платформа.

Изпълнителният директор на Asos Ник Бейтън говори за „безпрецедентно ниво на дисконтиране“ в модната индустрия.

Британските купувачи не купуват толкова, колкото и преди, а целевият пазар на Asos е 20-то, а те са тези, които харчат по-малко пари, отколкото преди десетилетие.

Всички големи модни търговци виждат спадащи стойности на акциите, от Zalando до H&M, посочват индустриалните анализатори.

„Трябва последователно да инвестирате във вашата марка, чрез качеството на продуктите и особено с маркетинга, и за това трябва дълбоки джобове. Освен това, имаше известно забавяне на пазара на луксозни стоки, особено благодарение на Китай, където икономиката не е такава силен и е имало репресии срещу подаръци – отбеляза Молд.

Развитие на потребителите

„Имате свръх-информиран потребител, който вече не е съблазнен от марката, но също така иска конкурентни цени, стойност за парите, изключителност на продукта и отлично и незабавно обслужване на клиентите „, добави Гроувс.

„Така че, докато Виктория Бекъм има изключителна признатост на марката и добър дизайнерски екип около нея, действителните дрехи се превръщат в далеч по-малка част от това, което прави модерен моден етикет успешен.“

„Бекъм трябва да продължи да диверсифицира продуктовата си гама и да мисли за значителни сътрудничества“, подчерта Гроувс.

„Тя имаше миг-и-ти-пропускам-то сътрудничество с Reebok по-рано тази година, но това, което марката се нуждае от продължаващо партньорство като тази, която Стела Маккартни се радваше с Adidas, която беше невероятно успешна и за двете компании, както за генериране на нови доходи, подпомагане на основните им дейности и увеличаване на разпознаваемостта и диверсификацията на марката ”, заключава Groves.

Коментирай

Сродни новини:

Новини от деня

ДИМИТРОВДЕН

Православната църква днес отбелязва паметта на Свети великомъченик Димитър Солунски,

Последвайте ни:

Видео на седмицата

Radio Vox. All Rights Reserved © 2020