Disney най-накрая обяви своята дългоочаквана услуга за стрийминг, но няма да бъде достъпна до ноември в Северна Америка – и на някои пазари ще отнеме много повече време.
Това се дължи на няколко фактора, но най-вече защото Дисни все още е в процес на възстановяване на правата върху своето съдържание, продавани на други стрийминг платформи, преди да има свои собствени платформи.
Това ще отнеме чак четири години преди изтичането на всички сделки, твърдят от компанията. Закъснението може да спъне шансовете на Дисни да успее на пазара за стрийминг, описан от главния изпълнителен директор Боб Игер като негов „най-голям приоритет“.
Когато тя в крайна сметка стартира, обаче, Disney + ще бъде стрийминг джънернаут. Услугата ще обедини някои от основните франчайзи на фирмата, включително работата на Pixar, Marvel, National Geographic и Star Wars, за месечна абонаментна цена от $ 6.99, или $ 69.99 на година.
И тъй като фирмата има своята чекова книжка напоследък – харчейки $ 70 млрд. За 20th Century Fox – Disney + също ще включи съдържание от наскоро придобити компании, като първите 30 сезона на The Simpsons.
Още по-широко, Disney притежава и спортна мрежа ESPN, която вече има над 2 милиона платени цифрови абонати, а индийската Hotstar – която се радва на 300 милиона абонати на пазар, прогнозира да продължи да расте изключително бързо. Disney също е мажоритарен собственик в Hulu, американската стрийминг услуга, която планира да се разшири в световен мащаб скоро, съобщиха от компанията.
Направо към Disney +
Това са всички големи движения, които поставят Дисни в сърцето на претъпкания, но все по-доходоносен пазар на потока – който е от съществено значение. Netflix очаква да похарчи 15 млрд. Долара за ново съдържание тази година, за да постигне тази цел. Apple, миналия месец, стартира своята Apple TV + услуга, с помощта на Oprah и приятели, които ще създават ексклузивно съдържание.
Стратегията на Дисни да успокои инвеститорите си, изглежда, е да се каже, че това е очевидно.
Стартирането на Disney + се проведе на подходящо място, което през последните няколко десетилетия е претърпяло много трансформации: Sound Stage 2, на иконичния, разпръснат кампус на Лос Анджелис. Построена през 1949 г., студиото е мястото, където се снима оригиналната Мери Попинс, както и десетилетия по-късно Карибски пирати. И двете обявиха нови технологии в киното.
Но прочутото минало на Дисни може да се окаже пречка. Миналата година тя продаде билети за филми от 900 млн., Което доведе до приходи от над 7 млрд. Долара. Тя не може да си позволи да загуби ядрото на своя бизнес, така че ще запази голямото си име от Disney + до края на традиционното си излизане в киното и продажбите на домашни развлечения (както и при закупуването му на Blu-Ray, или изтегляне).
Абонатите на Disney + ще получат допълнително съдържание, мини-серия, базирана на герои в новите филми, или зад кадърските кадри.
Ще има директни филми за Дисни +, когато услугата ще бъде пусната на живо, като коледен филм Ноел, с участието на Анна Кендрик и римейк на Лейди и Бродяга. Тези филми ще бъдат направени с „всичките грижи“ за типичните филми на Дисни, обеща компанията, но както при директните видеоклипове в миналите години, потребителите със сигурност няма да ги видят като в една и съща лига.
Над абонирани?
По-високи надежди ще бъдат включени в изключителна серия, направена за Disney +, като The Mandalorian, първия сериал на Star Wars, който ще бъде в услуга от старта.
Това е скъпо начинание за Дисни. Не очаква Дисни + да реализира печалба най-рано до 2023 г., а междувременно губи приходите си от продажбата на съдържанието си на други доставчици на стрийминг. отчети.
На цена от 6,99 долара на месец, Disney поставя огромно предизвикателство пред Apple, което все още не е казало на клиентите колко ще струва услугата, когато тя стартира по-късно тази година.
Преди всичко обаче остава въпросът без отговор: колко абонаментни услуги може да отнеме обществеността? Едно поколение от удоволствие „ножове за кабели“, които отменят традиционните телевизионни абонаменти в полза на стрийминг, скоро ще започнат да се чудят колко може да струва само, за да включите кабела обратно.
